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          通威40年系列傳播之40個瞬間⑥:《通威報》永不褪色的文化名片

          2022年06月30日 來源:通威 作者:唐小燕

          ▲ 《通威報》創刊號

          經得起歷史和時間檢驗的企業文化,一定是企業永續經營、穩健發展強有力的保障,是帶不走、學不走、復制不走的! 

          ——劉漢元主席

          1992年,是中國歷史上的春天,也是通威發展史上的春天。

          這一年,四川通威飼料有限公司正式成立并隆重舉行了一期工程完工、二期工程奠基典禮。央視著名主持人趙忠祥主持并見證了這歷史性的一刻,來來往往的客商和鄉親們,也紛紛向心中的“英雄”——劉漢元主席豎起了大拇指。通威也由此真正將自身命運與國家、社會發展脈搏緊緊相連。

          如果說前期建設上的困難還可以克服,那么接下來的管理難題則擺在了劉漢元主席的面前——90年代初,根本沒有現成的民營企業發展經驗供借鑒。一個規模宏大的新生企業,能經受住考驗嗎?20多歲的劉漢元主席開始冷靜地思考企業的現狀和未來。他認為當務之急是需要一大批真正懂企業經營、有管理經驗的人來運作。而這還不夠,通威要持續快速地健康發展,還需要文化,需要在規章制度中及每一個細節中蘊涵沉積通威文化。

          企業文化是用來感染人的,因此,它的傳播與提煉很重要,通威文化需要專門的傳播平臺。在這樣的背景下,90年代初,《通威報》正式創刊,劉漢元主席高度重視并擔任第一任總編。報頭上的“通威”二字由原農業部全國飼料工業辦公室主任、高級經濟師王維四題寫。

          當時《通威報》還只是一份四開四版的黑白小報。2002年,通威集團副總裁黃其剛正式擔任《通威報》主編。在劉漢元主席的指導下,一上任就對《通威報》進行了大刀闊斧的改革——首先是從黑白到彩版;緊接著是版式升級——將四開小報擴版成為對開大報,彰顯大家風范。

          ▲早期《通威報》版面

          不僅如此,改革還從多維度加快推進:報頭、排版、內容、發行范圍全方位進行專業化升級;從高校、媒體引進了新聞專業人才,打造專業傳播隊伍;邀請權威媒體對團隊進行系統培訓;從總部編輯部到孵化全集團各公司通訊員隊伍……隨著不斷創新,《通威報》迅速成為對外展示公司發展成果和企業文化的名片;塘口池邊廣大經銷商、養殖戶了解通威最新資訊的第一渠道;通威全體干部員工深刻領會主席指示和總部戰略的學習載體,在傳承通威文化、傳播通威品牌理念扮演了重要角色。

          多年來,《通威報》連續多次榮獲“中國十大優秀企業內刊”“全國企業內刊特等獎”“中國民營企業優秀報刊”“中國企業內部報刊金紐帶獎(特等獎)”“中國優秀企業報刊獎”“中國企業報刊杰出主編(總編)獎”“中國企業傳媒突出貢獻獎”等殊榮,成為通威品牌展示的亮麗名片和權威窗口。不僅在業界得到了充分肯定,也在主流媒體中贏得了知名度和美譽度。《通威報》刊出的文章經常被全國權威媒體和網站轉載,同時也讓很多媒體人驚訝,并評價,“不同于多數企業內部報紙,通威這份對開大報辦得非常專業、大氣、精細,內容質量堪比公開發行的媒體大報。”

          ▲2018年9月12日,時任第十一屆、十二屆全國人大常委會副委員長陳昌智閱覽《通威報》

          ▲2016年9月6日,時任中共四川省委書記王東明閱覽《通威報》

          一份企業報所體現的專業水平、精細程度和創新力度,本身就充分彰顯了通威集團“追求卓越”和“事事爭創一流”的企業文化。

          《通威報》的改革并未止步于榮譽,而是按照劉漢元主席所指示的思考“我們從哪里來?我們要到哪里去?”一路走來,《通威報》見證并記錄了通威從小到大,從農牧跨界新能源,從布局全國到邁向全球的發展歷程。在劉漢元主席的帶領下,通威每一次轉型都是順應時代發展、回應時代呼喚、適應社會需求,從而不斷實現新的跨越,邁入新的階段。

          ▲養殖戶閱讀《通威報》

          伴隨著集團的發展步伐,《通威報》應運而生,先后三次改版也是順勢而為。每一次改版升級都是緊貼集團發展戰略、發展階段,支撐集團發展需求,它既是集團從小到大的必然產物,也是發展歷程的必然需求。

          “集團順應時代發展,各產業在市場乘風破浪,企業報也不應該局限自己,只有堅持市場化,才能在市場化經濟時代緊跟時代腳步,與時俱進,保持生命力。”帶著這樣的思考,遵照劉漢元主席的指示,通威傳媒應運而生,集團總部正式撤銷編輯部,并在傳媒公司同步成立采編部。在嚴格的市場化運行機制下,傳媒公司采編部秉承專業、高效、創新的理念,打造了一支業務過硬、求實創新、素質優良的專業新聞傳播團隊。為匹配集團發展,通威品牌傳播逐漸從單一報紙向全媒體平臺邁進,構建起了報、網、微信、視頻、展陳體系等傳播矩陣,緊貼集團發展戰略,全面聚焦集團產業,持續強化影響力和話語權。

          2021年,通威已成長為有近5萬員工、分布于海內外近300家分子公司的跨國集團,成為水產、高純晶硅、太陽能電池片三大領域全球第一,市值最高突破2800億、品牌價值近1500億。集團的快速發展,對品牌傳播的力度、維度、深度提出了更高要求。在此背景下,通威品牌傳播正式邁入5.0全新時代,順應時代趨勢,多形式、多角度立體展示通威品牌形象,全力支撐集團全球化戰略布局。

          ▲2021年,通威融媒正式上線

          新聞傳播從報紙到指尖。為推進傳統媒體與新興媒體融合發展,2021年“通威第一移動發布平臺”通威融媒正式上線,標志著通威品牌傳播再上新臺階。

          品牌傳播從平面到立體。逐步打造并開創了國內企業最完整、最系統、最全面的展陳體系先河,覆蓋集團在全國的各產業基地,總展陳面積超過3.3萬平米,將通威理念、通威文化、通威故事持續推廣。

          ▲集團體驗中心序廳效果圖

          ▲永祥股份數字體驗中心

          傳播聲音從中國到全球。策劃打造水產、光伏、農業、寵物、物業領域的五大行業論壇,吸引國家、省市領導、權威專家、行業同仁共襄盛舉,已成為高標準、高規格、高品質的國際盛會,受到社會各界的廣泛關注和高度肯定。2021年,“中國國際光伏產業高峰論壇”被寫入中共四川省委十一屆十次全會《決定》。時至今日,由通威傳媒發起、策劃并牽頭舉辦的五大全國乃至國際性高峰論壇,均已成為全行業年度最有知名度、影響力和公信力的大型活動之一。

          ▲2021第四屆中國國際光伏產業高峰論壇領袖對話

          媒體傳播從地方到央視。策劃通威首次登陸央視大型工業紀錄片《大國重器》,成為唯一一家亮相的中國光伏企業;通威形象廣告全面覆蓋央視《新聞聯播》等核心欄目;整合新華社、人民日報、人民網、中新社、《南方周末》等權威媒體、行業媒體、主流媒體持續推出獨家、深度報道;連續策劃舉辦“百家媒體進通威”活動,僅2021年對接央視各頻道記者,連續14次走進通威、采訪基地一線,創歷年之最。

          ▲2019年5月11日,通威集團董事局劉漢元主席、澳大利亞前任總理陸克文閣下與媒體團合影留念

          通過軟硬件平臺的搭建、優質媒體的資源整合、媒體活動的持續舉行,不斷向社會各界傳播了通威聲音、展示通威形象、彰顯通威實力,營造了良好的外部輿論環境,全力支撐集團的快速發展。

          歲月鎏金,不負使命與榮光。從創刊至今,《通威報》從未間斷出刊,作為中國企業界屈指可數連續多年辦報的內刊之一,成為了中國企業界極具代表性和標桿意義的企業內刊。從一張小小的《通威報》起步,到新時代品牌傳播體系的打造,一路迭代升級、創新嬗變、自我革命,背后正是劉漢元主席帶領下,通威人任何時代都走在時代前沿的奮斗精神。

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